K+ ngừng hoạt động tại Việt Nam sau 16 năm: Toàn cảnh sự kiện và tác động đến thị trường truyền hình
Sau hơn 16 năm tồn tại và phát triển, thương hiệu truyền hình trả phí K+ chính thức tuyên bố ngừng hoạt động tại Việt Nam. Đây được xem là một trong những sự kiện lớn nhất của ngành truyền hình trả tiền trong nhiều năm trở lại đây. Việc một thương hiệu từng thống trị mảng bản quyền bóng đá và thể thao rời bỏ thị trường không chỉ tạo ra khoảng trống lớn, mà còn đặt ra nhiều dấu hỏi về hướng đi mới của ngành truyền hình trong bối cảnh chuyển dịch mạnh sang nền tảng số.
Hành trình 16 năm của K+: Từ biểu tượng truyền hình trả phí đến dấu hiệu thoái trào
Giai đoạn thăng hoa: Khi K+ là “vua bản quyền bóng đá”
K+ bắt đầu xuất hiện trên thị trường Việt Nam vào cuối những năm 2000, ngay lập tức tạo dấu ấn mạnh mẽ nhờ sở hữu những gói bản quyền thể thao chất lượng cao. Trong nhiều năm liên tiếp, K+ là đơn vị duy nhất nắm trong tay bản quyền phát sóng những giải đấu được yêu thích nhất như Ngoại hạng Anh, Champions League, Europa League…
Nhờ chiến lược đầu tư mạnh vào bản quyền và nội dung, K+ trở thành lựa chọn hàng đầu của những gia đình đam mê thể thao. Giai đoạn này, việc “nhà nào cũng có K+ để xem Premier League” từng trở thành câu nói quen thuộc.
Những dấu hiệu chững lại
Khoảng 3–4 năm gần đây, K+ bắt đầu bộc lộ nhiều dấu hiệu suy giảm. Hệ thống cửa hàng thu hẹp dần, các gói thuê bao dài hạn biến mất, và dịch vụ OTT không tạo ra được tăng trưởng như mong muốn. Người dùng chuyển hướng sang các nền tảng xem nội dung theo yêu cầu, dẫn đến mô hình truyền hình truyền thống dần mất sức hút.
Mức độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt khi nhiều nền tảng số, dịch vụ internet và hệ sinh thái nội dung trực tuyến liên tục tung ra các gói xem bóng đá, phim, giải trí với mức giá cạnh tranh hơn.
Thông báo ngừng hoạt động và dừng phát sóng từ 1/1/2026
Đầu tháng 12/2025, K+ thông báo sẽ ngừng toàn bộ dịch vụ vào ngày 1/1/2026. Cụ thể, các kênh K+ chỉ được duy trì phát sóng đến hết ngày 31/12/2025, sau đó dừng hoàn toàn. Việc này bao gồm cả tín hiệu trên vệ tinh, cáp, IPTV và các nền tảng OTT.
Đối với người dùng, sự kiện này tạo ra cú sốc không nhỏ, đặc biệt là những ai đang theo dõi các giải bóng đá quốc tế thông qua K+. Với các đại lý, nhà phân phối và đối tác, tuyên bố dừng hoạt động cũng gây ra sự xáo trộn lớn khi phải điều chỉnh lại mô hình kinh doanh.
Nguyên nhân K+ phải rời khỏi thị trường Việt Nam
Áp lực tài chính và chi phí bản quyền tăng cao
Chi phí sở hữu bản quyền bóng đá quốc tế ngày càng tăng theo từng mùa giải. Trong khi đó, số lượng thuê bao không đủ để bù đắp chi phí đầu vào, khiến mô hình kinh doanh của K+ dần trở nên không bền vững. Việc duy trì lỗ kéo dài là nguyên nhân quan trọng dẫn đến quyết định rút lui.
Thói quen người dùng thay đổi
Người xem ngày nay ưu tiên lựa chọn các nền tảng nội dung trực tuyến: xem lại, xem theo yêu cầu, sử dụng đa thiết bị, tốc độ truy cập nhanh. Mô hình truyền hình trả phí truyền thống không còn phù hợp với nhu cầu mới này. Trong khi nhiều đơn vị nhanh chóng chuyển đổi sang nền tảng OTT, K+ chưa đủ mạnh để thích nghi kịp thời.
Sự cạnh tranh mạnh từ các dịch vụ OTT và nhà mạng
Các nền tảng số, nhà mạng và dịch vụ internet đang nắm lợi thế lớn khi vừa sở hữu hạ tầng, vừa có hệ sinh thái nội dung đa dạng. Người dùng chỉ cần đăng ký internet là có thể xem kho nội dung khổng lồ. Điều này khiến truyền hình vệ tinh và truyền hình cáp truyền thống hụt hơi.
Mô hình kinh doanh cũ kỹ, ít thay đổi
Mặc dù K+ đã từng bước chuyển sang bán thuê bao qua ứng dụng OTT, nhưng tốc độ đổi mới không theo kịp thị trường. Sản phẩm không có nhiều đột phá, trong khi giá thuê bao không giảm, dẫn đến việc khó giữ chân khách hàng.
Tác động khi K+ ngừng hoạt động tại Việt Nam
Với người xem – đặc biệt là fan bóng đá
- Không còn xem được các giải bóng đá quốc tế vốn quen thuộc nhiều năm.
- Người dùng buộc phải tìm dịch vụ thay thế, có thể là nhà mạng, OTT hoặc dịch vụ tích hợp Internet – truyền hình.
- Tâm lý hoang mang khi chưa biết đơn vị nào sẽ sở hữu bản quyền các mùa giải tiếp theo.
Với thị trường truyền hình trả phí
- Khoảng trống lớn ở mảng bản quyền thể thao cao cấp.
- Cơ hội cho các nhà cung cấp khác mở rộng thị phần.
- Thị trường dịch vụ nội dung số, OTT phát triển mạnh hơn.
- Các nhà phân phối truyền hình truyền thống buộc phải tái cấu trúc sản phẩm.
Với hệ sinh thái dịch vụ Internet – truyền hình
Việc K+ rời thị trường tạo ra cơ hội để các đơn vị lớn như truyền hình FPT, Viettel, VNPT, Du học úc… khai thác thị trường người dùng đang “bị bỏ trống”. Các nhà mạng có lợi thế nhờ sở hữu hạ tầng, công nghệ và nguồn lực để mua bản quyền hoặc phát triển nền tảng nội dung riêng.
Thị trường sẽ đi về đâu sau khi K+ rời Việt Nam?
Nội dung thể thao có thể được phân chia lại
Sự rút lui của K+ khiến bản quyền thể thao trở thành “miếng bánh lớn” mà nhiều đơn vị muốn sở hữu. Trong tương lai, bản quyền bóng đá có thể sẽ rơi vào tay các nền tảng OTT, dịch vụ Internet hoặc các nhà sản xuất nội dung số.
OTT tiếp tục là xu hướng tất yếu
Các nền tảng xem nội dung theo yêu cầu sẽ ngày càng phổ biến. Đây là xu hướng toàn cầu, và Việt Nam cũng không nằm ngoài dòng chảy này. Người dùng muốn xem linh hoạt, không phụ thuộc vào lịch phát sóng.
Người dùng có nhiều lựa chọn hơn
Thiếu vắng K+, thị trường có cơ hội phát triển đa dạng hơn, cạnh tranh hơn. Người dùng dễ dàng lựa chọn dịch vụ phù hợp với nhu cầu, tài chính và sở thích nội dung.
16 năm và điểm dừng của một thương hiệu lớn
Sự kiện K+ ngừng hoạt động sau 16 năm không chỉ là câu chuyện của một doanh nghiệp rút lui khỏi thị trường. Đây còn là dấu mốc cho thấy sự chuyển dịch mạnh mẽ của ngành truyền hình, khi người dùng chuyển sang thói quen mới – xem nội dung số, chọn dịch vụ linh hoạt và giá trị hơn.
Sự rời đi của K+ có thể khiến nhiều người tiếc nuối, đặc biệt là người yêu bóng đá, nhưng đồng thời mở ra một giai đoạn cạnh tranh mới trong ngành truyền hình và nội dung tại Việt Nam. Trong cuộc đua này, những đơn vị có hạ tầng mạnh, chiến lược nội dung rõ ràng và khả năng thích ứng nhanh sẽ trở thành người dẫn đầu.
Vậy khách hàng muốn xem giải bóng đá Ngoại Hạng Anh thì làm thế nào?
Truyền hình FPT phát sóng đầy đủ các trận bóng ngoại hạng Anh